12月18日晚，一場特別的儀式在西安石油大學(xué)鄠邑校區(qū)圖書館報(bào)告廳舉行，主席臺(tái)下擺放的不是綠植和鮮花，而是百余個(gè)色澤艷麗、個(gè)大飽滿的旬邑馬欄紅蘋果。當(dāng)晚，第四屆“旬邑馬欄紅杯”果香校園大學(xué)生營銷挑戰(zhàn)賽在陣陣果香中啟幕，目前已有全國11個(gè)城市的24所高校學(xué)子報(bào)名參賽，其中包括復(fù)旦大學(xué)、浙江大學(xué)、西安電子科技大學(xué)、長春理工大學(xué)等。

“這紅色的是秦脆，黃綠色的是瑞雪，金黃色的是維納斯，還有紅富士、瑞陽、華碩、秦冠，它們都來自我們革命老區(qū)旬邑，海拔平均在1100米，晝夜溫差大、日照時(shí)間長，盛產(chǎn)的蘋果個(gè)大、形正、色艷、質(zhì)脆、汁豐、香甜，是‘中華名果’。”旬邑縣委副書記陳永勝介紹，通過大賽與高校合作，旬邑將進(jìn)一步拓寬旬邑馬欄紅蘋果的營銷體系，提升農(nóng)產(chǎn)品效益，為鄉(xiāng)村振興搭建好平臺(tái)，也為廣大青年學(xué)生施展才華、提升社會(huì)實(shí)踐能力提供機(jī)遇。

大賽指導(dǎo)教師、西安石油大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副教授楊晶說，從現(xiàn)在起至明年4月，參賽大學(xué)生們將利用節(jié)假日及課余時(shí)間，在指定的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)銷售旬邑馬欄紅蘋果。比賽將分營銷策劃方案展示路演和實(shí)際線上營銷兩部分進(jìn)行，兩部分成績各占綜合成績一半比例。最終依照綜合成績，評(píng)出特等獎(jiǎng)、一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)。為激勵(lì)參賽學(xué)生，今年每支參賽隊(duì)伍還可獲得本隊(duì)實(shí)際銷售額6%的銷售提成。

四年前，在西安石油大學(xué)市場營銷專業(yè)一節(jié)《零售學(xué)》課堂討論中，2017級(jí)學(xué)生沈麗萍提出家鄉(xiāng)出產(chǎn)的蘋果滯銷問題。隨即在學(xué)校、院系和校團(tuán)委等幫助下，該專業(yè)的學(xué)生們一起策劃并實(shí)施了第一屆果香校園大學(xué)生營銷挑戰(zhàn)賽活動(dòng)。參與的學(xué)子們從朋友圈發(fā)信息起步，逐步摸索發(fā)展到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)營銷，當(dāng)年共銷售蘋果1673箱，為果農(nóng)創(chuàng)收100380元。

西安石油大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院院長王君萍說起大賽如數(shù)家珍。王君萍說，持續(xù)組織果香校園大學(xué)生營銷挑戰(zhàn)賽，以賽促教、以賽促學(xué)，就是希望廣大青年學(xué)生，特別是市場營銷專業(yè)的學(xué)生充分發(fā)揮專業(yè)特長，將所學(xué)與社會(huì)實(shí)踐相結(jié)合，將營銷活動(dòng)與鄉(xiāng)村振興相結(jié)合，以聰明才智賦能鄉(xiāng)村振興，提升創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力，彰顯時(shí)代擔(dān)當(dāng)。今年第四屆比賽由旬邑縣與西安石油大學(xué)共同舉辦，活動(dòng)規(guī)模迅速擴(kuò)大，從最早西安石油大學(xué)一校的校內(nèi)活動(dòng)擴(kuò)展到校外，到目前，報(bào)名參賽高校已達(dá)24所。

西安石油大學(xué)大三女生潘陽陽已報(bào)名參賽，她告訴記者，蘋果營銷策劃方案制定可能會(huì)用到所學(xué)的感知價(jià)值理論、產(chǎn)品定位及目標(biāo)消費(fèi)者相關(guān)理論、公共關(guān)系學(xué)及產(chǎn)品廣告學(xué)等，這些她已經(jīng)準(zhǔn)備好了。接下來要做的是熟悉“產(chǎn)品”和市場，有學(xué)校和相關(guān)部門老師的悉心指導(dǎo)，她有信心完成目標(biāo)任務(wù)。